La historia detrás de nuestra nueva marca visual: En honor a los movimientos por la justicia social y las tradiciones comunitarias

Sep 20, 2023

Nuevo logotipo tipográfico de Inatai Foundation.

Durante el último año y medio, Inatai Foundation ha emprendido una nueva etapa: honrar nuestras raíces y reflejar de la mejor manera quiénes somos actualmente y a quiénes aspiramos servir. Es decir, las poderosas organizaciones y líderes que apoyamos en todos los rincones del estado.

En mayo de 2022, aclaramos nuestros valores e incorporamos un nuevo concepto de misión. En febrero de este año, cambiamos nuestro nombre. Ahora, para consolidar esta transición, nos enorgullece compartir nuestra nueva marca visual. Una marca que honra a las comunidades a las que rendimos cuentas y expresa nuestra visión para transformar el equilibrio de poder en el estado de Washington y más allá.

Queríamos que nuestra marca fuera una extensión de la misma fundación: asentada en Washington, reflejo de las comunidades a las que servimos e inspirada en los movimientos de justicia social que allanaron el camino para nuestro trabajo actual.

 

Nuestro nuevo logotipo: Recordando y continuar el legado de los movimientos sociales

Nuevo logotipo tipográfico de Inatai Foundation.

Una pancarta «Soy un Americano», colgada en el exterior de la tienda de un comerciante japonés-americano, el día después del ataque de Pearl Harbor durante la Segunda Guerra Mundial. Foto: Dorothea Lange

Cartel de «¡Soy un hombre!» de la huelga de saneamiento de Memphis de 1968.

El motor de nuestro trabajo son las personas. Uno de nuestros más importantes objetivos a través del diseño, fue el de crear un sistema visual que evocara el pasado y al mismo tiempo se proyectaran y conservaran para el futuro las tradiciones de las personas y comunidades que construyen el poder por la justicia y la equidad racial.

En la búsqueda de inspiración, nos remitimos a las primeras expresiones del poder comunitario: publicaciones pertenecientes y dirigidas por personas de color. Analizamos los modelos de impresión que estas publicaciones adoptaron e innovaron, incluyendo el uso de letras en negrilla. También nos inspiraron las fuentes que las personas organizadoras, activistas e intercesoras del pasado eligieron para la creación de los carteles de protesta y letreros.

En sí, el trabajo por un mundo más justo y equitativo desde el punto de vista racial sigue siendo urgente. A través de nuestro logotipo tipográfico y opciones de fuentes, queríamos dedicar nuestra nueva marca visual a las personas que continúan trabajando con estos legados hasta la fecha.

Nuestros nuevos colores: homenaje a las tradiciones culturales de las comunidades de Washington

Los nuevos colores de nuestra marca representan los tonos y materiales naturales del estado. Lo más importante es que estos colores tienen sus raíces en la forma en que las numerosas comunidades de Washington los utilizan para crear el arte que refleja sus culturas, sus historias y su alegría.

Negro, blanco y gris: Estos colores sencillos y discretos permiten que las fotos de la gente y los lugares del estado de Washington, en toda su riqueza y vitalidad, sean el centro de atención del sitio web y los materiales de la marca.

Plata y oro: estos metales preciosos son materiales comunes utilizados en las numerosas comunidades de Washington, cuyas culturas se extienden por todo el mundo, desde América hasta Asia y África. Nuestra marca utiliza tonos plateados y dorados como acentos para dar lustre y brillo.

Jade de Washington: El jade de Washington se encuentra en los lechos de los ríos a lo largo de la cordillera de las Cascadas y en otras vías fluviales a lo largo de la sonda del Puget. La piedra de color verde intenso se utiliza para hacer joyas y pequeñas tallas. También seleccionamos el jade por su importancia en otras tradiciones culturales más allá del noroeste del Pacífico.

Cobre verde: este tono verde azulado claro, se ve comúnmente en obras de arte indígenas junto con pigmentos ocres negros y rojos. Las piezas transmitidas y conservadas durante cientos de años reflejan esta combinación de colores tradicional.

Vivianita: Derivada de un mineral de hierro, la vivianita es de un vivo color azul, utilizado por las culturas indígenas en todo el noroeste del Pacífico para crear obras de arte y decorar objetos de importancia religiosa o cultural.

Nuestra visión a futuro

En cierto sentido, nuestra nueva identidad visual marca el final de un profundo período de crecimiento para nosotros como fundación. En otro, es el primer paso hacia un futuro brillante.

El tiempo que lleva diseñar estrategias y organizarse eficazmente para un cambio transformador se mide en décadas, no en meses, incluso en años. Es por eso que recientemente adoptamos nuestra Visión de 50 años: para aclarar a quién servimos, qué papeles podemos desempeñar mejor como fundación y el futuro que planeamos construir junto con las comunidades. Todos los cambios realizados en el último año y medio expresan nuestra firme convicción de que las comunidades poderosas están trabajando juntas para que todos avancemos hacia una mayor equidad y justicia racial.

Sabemos que las acciones, por encima de todo, son lo más importante para nuestra marca. Por eso hay algo que nunca cambiará: ouestros esfuerzos de financiación, promoción y de otro tipo siempre irán dirigidos a organizaciones dirigidas por y para las personas más cercanas a los problemas -y, por tanto, a las soluciones- en los 39 condados de Washington. Nos solidarizamos con ellos ahora y con las generaciones venideras, porque si la desigualdad y la injusticia pueden traspasar las fronteras de los condados, sabemos que la equidad, la justicia y la alegría también pueden hacerlo.

Nuestro equipo quiere dar las gracias a nuestros socios de marca,
DH
(Desautel Hege), por su colaboración en el desarrollo de nuestra nueva marca visual.

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